Das Preiskonzept Buy-One-Give-One (auch bekannt unter One-For-One) ist ein Geschäftsmodell für soziales Unternehmertum, bei dem für jedes verkaufte Produkt ein benötigtes Produkt verschenkt wird. Die Schuhmarke TOMS Shoes, das Gründerunternehmen dieses Preiskonzeptes, verschenkt bspw. für jedes verkaufte Paar Schuhe ein ähnliches Paar an eine bedürftige Person.
Beispiel für die Anwendung im Kulturbetriebskontext
Ein Beispiel
Ein Kinobetrieb führt das Preiskonzept Buy-One-Give-One ein. Für jedes verkaufte VIP-Kinoticket (beinhaltet einen Sitz in der komfortablen Loge, inklusive einem Menü) verschenkt das Kino ein Kinoticket im Parkettbereich an verletzliche Verbraucher*innen.
Chancen und Hinweise für Kulturbetriebe
- Ein sensibler Umgang mit diesem Preiskonzept ist notwendig – Stigmatisierung von verletzlichen Verbraucher*innen vermeiden
- Freie Kapazitäten auslasten
- Reibungslose Vermittlung der verschenkten Tickets an verletzliche Verbraucher*innen (ggf. über Wohlfahrtsorganisation)
- Preisangebot erhöht die Aufmerksamkeit des Zielpublikums (positive Wahrnehmung)
- Größtenteils Finanzierung über zahlende Besucher*innen
- Eintrittspreise müssen ggf. angepasst werden, um Gesamtkosten zu decken
Zugang zu Kulturangeboten für verletzliche Verbraucher*innen
Möglichkeit des kostenlosen Zugangs zu Kunst und Kultur für verletzliche Verbraucher*innen
Erkenntnisse aus projektinternen Interviewstudien
So bewerten der Caritasverband Paderborn e.V. und verletzliche Verbraucher*innen Buy-One-Give-One im Kulturbetriebskontext…
| Verletzliche Verbraucher*innen | Caritas Mitarbeitende | ||
| Chancen | Herausforderungen | Chancen | Herausforderungen |
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*Preiskonzept wurde nicht im Realbetrieb getestet