{"id":372,"date":"2022-05-09T12:58:36","date_gmt":"2022-05-09T10:58:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/?page_id=372"},"modified":"2022-05-24T13:45:26","modified_gmt":"2022-05-24T11:45:26","slug":"freiverkaufsplanung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/freiverkaufsplanung\/","title":{"rendered":"Freiverkaufsplanung"},"content":{"rendered":"<div class=\"twoclick_social_bookmarks_post_372 social_share_privacy clearfix 1.6.4 locale-de_DE sprite-de_DE\"><\/div><div class=\"twoclick-js\"><script type=\"text\/javascript\">\/* <![CDATA[ *\/\njQuery(document).ready(function($){if($('.twoclick_social_bookmarks_post_372')){$('.twoclick_social_bookmarks_post_372').socialSharePrivacy({\"txt_help\":\"Wenn Sie diese Felder durch einen Klick aktivieren, werden Informationen an Facebook, Twitter, Flattr, Xing, t3n, LinkedIn, Pinterest oder Google eventuell ins Ausland \\u00fcbertragen und unter Umst\\u00e4nden auch dort gespeichert. 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Es k\u00f6nnen jedoch weitere Vorstellungen f\u00fcr eine Produktion angesetzt werden. Durch diese sogenannten Freiverkaufsveranstaltungen bekommen weitere Besucher:innen die M\u00f6glichkeit, sich die Produktion anzuschauen. Dar\u00fcber hinaus gibt es Produktionen, die ausschlie\u00dflich im Freiverkauf angeboten werden. F\u00fcr Freiverkaufsvorstellungen gilt es eine Reihe von Faktoren zu pr\u00fcfen, um eine hohe Auslastung der Vorstellungen zu erzielen<\/p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definition von Zielen<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" style=\"margin-left: 25px\"><li>Welches Ziel wird mit der Freiverkaufsvorstellung verfolgt?<\/li><li>Wie viele Freiverkaufsvorstellungen sollen\/m\u00fcssen angeboten werden?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><p style=\"text-align:justify\">Zun\u00e4chst muss klar definiert werden, welches Ziel mit der Ansetzung einer zus\u00e4tzlichen Freiverkaufsveranstaltung verfolgt wird. Auch wenn weiteren Besucher:innen der Zugang zu bestimmten Produktionen gegeben werden soll, sollte eine gewisse Auslastung erreicht werden, um den Aufwand zu rechtfertigen und die \u00fcbergeordneten Ziele des Theaters zu erreichen. So kann eine Zielformulierung beispielsweise lauten: <\/p><\/p>\n\n\n<hr style=\"height:2px;border:none;color:#333;background-color:#333\">\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Unsere Auslastung bei einer Freiverkaufsveranstaltung sollte mindestens 70% betragen.<\/em><\/p>\n\n\n<hr style=\"height:2px;border:none;color:#333;background-color:#333\">\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Einflussfaktoren<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" style=\"margin-left: 25px;text-align:justify\"><li>Welche Faktoren m\u00fcssen bei der Wahl des Freiverkaufstermins ber\u00fccksichtigt werden?<\/li><li>Wie war die Auslastung der vorherigen Vorstellungstermine?<\/li><li>Wann soll die Vorstellung stattfinden (Wochentag, Uhrzeit)?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><p style=\"text-align:justify\">Harte Fakten, wie die Auslastung und der Umsatz einer Produktion, lassen sich schnell und einfach ermitteln, indem vergangenheitsbasierte Buchungsdaten des Kassensystems ausgewertet werden.<\/p><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n<p style=\"text-align:justify\">Die Auswertung weicher Fakten ist wesentlich schwieriger, da hierf\u00fcr h\u00e4ufig zus\u00e4tzliche Daten erhoben werden m\u00fcssen. Um eine fundierte Prognose f\u00fcr die Auslastung einer Vorstellung treffen zu k\u00f6nnen, sind diese Faktoren dennoch enorm wichtig. Im Rahmen von <em>TheaterLytics<\/em> werden folgende weiche Faktoren ermittelt und zur Entscheidungsfindung herangezogen:<\/p>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" style=\"margin-left: 25px;text-align:justify\"><li>Auswertung von Presseberichten<\/li><li>Einsch\u00e4tzungen durch die Besch\u00e4ftigten an der Kasse<\/li><li>Einsch\u00e4tzungen durch die Besch\u00e4ftigten im Service&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><p style=\"text-align:justify\">Um eine einheitliche Bewertungsgrundlage f\u00fcr diese Feedbackdaten zu schaffen, wurden hier drei bis vier geschlossene Leitfragen f\u00fcr jeden der drei oben genannten Bereiche entwickelt, die mit ja, nein oder neutral beantwortet werden. Aus dieser regelm\u00e4\u00dfig erhobenen Beantwortung wird ein Score berechnet. Beispielsweise beantworten die Mitarbeiter:innen der \u00d6ffentlichkeitsarbeit folgende Fragen, um die Presse der fraglichen Produktion zu bewerten:<\/p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" style=\"margin-left: 25px;text-align:justify\"><li>Sind Artikel in einer Zeitung mit gro\u00dfer Auflage erschienen?<\/li><li>Gibt es mehrere Ver\u00f6ffentlichungen zu dem St\u00fcck (Pressemitteilungen, Kritiken)?<\/li><li>Gibt es g\u00fcnstig platzierte Artikel mit gro\u00dfem Bild?<\/li>\n<li>Ist die grunds\u00e4tzliche Ausrichtung der Artikel positiv?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Technische Unterst\u00fctzung<\/h2>\n\n\n<p style=\"text-align: justify\">Die vergangenheitsbasierten Daten des Ticketsystems und die internen Feedbackdaten werden in einem Dashboard zusammengefasst. Hier werden die verschiedenen Ebenen transparent und \u00fcbersichtlich dargestellt und k\u00f6nnen so die Entscheidungsfindung unterst\u00fctzen. Zus\u00e4tzlich lassen sich zwei verschiedene Produktionen miteinander vergleichen. Dies hilft dem Theater dabei, die Auslastung von Produktionen besser einzusch\u00e4tzen, auch wenn noch keine oder erst wenige Vorstellungen einer Produktion stattgefunden haben. In diesen F\u00e4llen bietet es sich an, Produktionen des gleichen Genres auszuw\u00e4hlen (z. B. zwei Klassiker) und diese in einer direkten Gegen\u00fcberstellung miteinander zu vergleichen.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/files\/2022\/05\/Bild1-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"353\" src=\"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/files\/2022\/05\/Bild1-2-1024x353.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-539\" srcset=\"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/files\/2022\/05\/Bild1-2-1024x353.png 1024w, https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/files\/2022\/05\/Bild1-2-300x103.png 300w, https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/files\/2022\/05\/Bild1-2-768x265.png 768w, https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/files\/2022\/05\/Bild1-2.png 1335w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<hr style=\"height:2px;border:none;color:#333;background-color:#333\">\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Unterst\u00fctzung bei der Entscheidungsfindung\ndurch eine transparente und \u00fcbersichtliche Darstellung der verschiedenen Faktoren.<\/em><\/p>\n\n\n<hr style=\"height:2px;border:none;color:#333;background-color:#333\">\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/premierenplanung\/\" data-type=\"page\" data-id=\"106\">\u2190 Premierenplanung <\/a> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=\"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/theaterlytics\/controlling\/\" data-type=\"page\" data-id=\"119\">Controlling \u2192<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durch das Abonnement-Konzept des Theaters, werden bestimmte Produktionen im Gro\u00dfen Haus als Abovorstellung gespielt. 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