{"id":916,"date":"2026-09-14T22:05:04","date_gmt":"2026-09-14T20:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/kulturpreis\/three-party-markets\/"},"modified":"2026-09-25T15:22:20","modified_gmt":"2026-09-25T13:22:20","slug":"three-party-markets","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/kulturpreis\/three-party-markets\/","title":{"rendered":"Three-Party-Markets"},"content":{"rendered":"<div class=\"twoclick_social_bookmarks_post_916 social_share_privacy clearfix 1.6.4 locale-de_DE sprite-de_DE\"><\/div><div class=\"twoclick-js\"><script type=\"text\/javascript\">\/* <![CDATA[ *\/\njQuery(document).ready(function($){if($('.twoclick_social_bookmarks_post_916')){$('.twoclick_social_bookmarks_post_916').socialSharePrivacy({\"txt_help\":\"Wenn Sie diese Felder durch einen Klick aktivieren, werden Informationen an Facebook, Twitter, Flattr, Xing, t3n, LinkedIn, Pinterest oder Google eventuell ins Ausland \\u00fcbertragen und unter Umst\\u00e4nden auch dort gespeichert. N\\u00e4heres erfahren Sie durch einen Klick auf das <em>i<\\\/em>.\",\"settings_perma\":\"Dauerhaft aktivieren und Daten\\u00fcber-tragung zustimmen:\",\"info_link\":\"http:\\\/\\\/www.heise.de\\\/ct\\\/artikel\\\/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz-1333879.html\",\"uri\":\"https:\\\/\\\/blogs.uni-paderborn.de\\\/kulturpreis\\\/three-party-markets\\\/\",\"post_id\":916,\"post_title_referrer_track\":\"Three-Party-Markets\",\"display_infobox\":\"on\"});}});\n\/* ]]> *\/<\/script><\/div>\n<p class=\"alignwide wp-block-paragraph\">Das Preiskonzept Three-Party-Markets erm\u00f6glicht allen Nachfragerinnen eines Produkts bzw. einer Dienstleistungen dieses kostenlos in Anspruch nehmen zu k\u00f6nnen. Finanziert wird ihr Konsum durch Dritte, die Werbung w\u00e4hrend der Nutzung des Produkt bzw. der Dienstleistungen anzeigen. Die Nachfragerinnen \u201azahlen\u2019 indirekt mit ihrer Aufmerksamkeit f\u00fcr die Werbung des Drittanbieters, w\u00e4hrend sie das kostenlose Produkt bzw. die kostenlose Dienstleistung konsumieren.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:44px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading alignwide\"><strong>Beispiel f\u00fcr die Anwendung im Kulturbetriebskontext<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:28px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns alignwide is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-794e3cfa wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ein Beispiel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"alignwide has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Ein Museum f\u00fchrt das Preiskonzept Three-Party-Markets ein. Dadurch kann es f\u00fcr alle Besucher*innen freien Eintritt in ihre Sonderausstellung \u201eDinosaurier \u2013 Im Reich der Urzeit\u201c erm\u00f6glichen. Erm\u00f6glicht wird dies durch Drittanbieter bzw. Werbetreibende, die dem Museum Geld daf\u00fcr zahlen, dass sie in der Sonderausstellung Werbung von sich platzieren k\u00f6nnen. Die Werbung wird beim Ein- und Ausgang der Sonderausstellung pr\u00e4sentiert und zeigt eine Reihe von Spielzeugwaren, die zum Thema \u201eDinosaurier\u201c passen.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"994\" height=\"985\" src=\"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/kulturpreis\/files\/2026\/09\/three-party-markets.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-918\" style=\"aspect-ratio:1.0091429130200948;width:208px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/kulturpreis\/files\/2026\/09\/three-party-markets.png 994w, https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/kulturpreis\/files\/2026\/09\/three-party-markets-300x297.png 300w, https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/kulturpreis\/files\/2026\/09\/three-party-markets-150x150.png 150w, https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/kulturpreis\/files\/2026\/09\/three-party-markets-768x761.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 994px) 100vw, 994px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading alignwide\"><strong>Zugang zu Kulturangeboten f\u00fcr verletzliche Verbraucher*innen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"alignwide wp-block-paragraph\">M\u00f6glichkeit des kostenlosen Zugangs zu Kunst und Kultur f\u00fcr alle, inkl.&nbsp;<a href=\"https:\/\/blogs.uni-paderborn.de\/kulturpreis\/verletzliche-verbraucherinnen\/\" data-type=\"page\" data-id=\"720\">verletzliche Verbraucher*innen<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading alignwide\"><strong>Chancen und Hinweise f\u00fcr Kulturbetriebe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group alignwide is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Besonders attraktives (Lock-)Angebot, um Menschen auf Kulturangebote aufmerksam zu machen und an&nbsp;Kulturangebote heranzuf\u00fchren<\/li>\n\n\n\n<li>Finanzierung \u00fcber Dritte bzw. Werbetreibende\/Sponsoren<\/li>\n\n\n\n<li>Die Werbung von Dritten bzw. Werbepartnern und Sponsoren sollte m\u00f6glichst zum Kulturangebot passen (bspw. zur Thematik der Ausstellung)<\/li>\n\n\n\n<li>Angemessenen Ausgleich zwischen kulturellem Angebot und Werbung finden (die Pr\u00e4sentation der Werbung sollte nicht in Konkurrenz zum Kulturangebot stehen)<\/li>\n\n\n\n<li>Ausschlie\u00dflich ethisch vertretbare Werbung schalten&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:41px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right alignwide wp-block-paragraph\">*Preiskonzept wurde nicht im Realbetrieb getestet<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:41px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Preiskonzept Three-Party-Markets erm\u00f6glicht allen Nachfragerinnen eines Produkts bzw. einer Dienstleistungen dieses kostenlos in Anspruch nehmen zu k\u00f6nnen. 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